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軟文寫作五要素——知道這些你也可以成為軟文高手

2019-12-04  野貓商學院

在眾多的導流手法中,軟文顯然有著得天獨厚的優勢,因為軟文很好的具備了時間化,空間化,場景化,故事化。我們會發現,有了這些四點不論其主體是什么,都使它具備或者增強了可信性、可行性,在無形之中提高了轉化率,增加了主體的受益率。

軟文寫作五要素——知道這些你也可以成為軟文高手(純干貨)

把碎片化的信息變成有血肉的故事,提高情感因素,促進成交

說了這么多,有人就要說了,三一老師鬼都知道軟文是個好東西,但是我寫不上來呀,有沒有什么好招,能讓人快速上手的呀,——沒錯,這篇文章就是用簡單方式告訴你,用小學生寫作文的方式,我們也可以寫出好的軟文來,閑言少說,直進主題:

不知道還有多少人記得記記敘文六要求,其實軟文與其極其相像。當然了咱不能直接用小學生的方式吧,邏輯理解透就好了,千萬不能跑偏。

第一要素:定主角

軟文寫作五要素——知道這些你也可以成為軟文高手(純干貨)

明確主角定位,才可以明確主角光環用什么手法

戰爭從來都是目標的,你總不能不知道你要干誰就去打吧,軟文也是一樣的!有人要說了,三一老師,你這是費話,我要寫軟文,我還不知道我要寫的產品嗎,其實然也,又非也!

這樣的理解,是對的也是錯的,同樣的軟文,我們是宣傳個人品牌,還是企業品牌,是宣傳功能,還是構建渠道,這個角色的定位,直接決定了后期的玩法。

即什么樣的的主角光環采取什么手法,比如見證法,比如采訪手記,比如新聞稿件,比如事件案例等等

第二要素:終極要義——思想

軟文寫作五要素——知道這些你也可以成為軟文高手(純干貨)

思想的輸出其實就是一個不斷提純的過程

一部戲的成敗,軟硬件跟上的條件外,它要傳播的思想是靈魂,就像戰狼商人追逐利潤,無可厚非,但要寫出好的軟文來就必須要有定內含的思想,咱說點人話吧,要講故事,要正能量,要有傳播性,可以有爭議,但是一定要把爭議解決,而解決之道就是你的產品,你的團隊,你的企業,乃至是你本人都沒有關系

第三要素:手法寫作手法

這一點相信大家比較好理解,同樣是做飯,央視拍的美食和你自己拍的感覺就是不一樣。在確立好主角與思想后,我們就可以定手法!

講故事呀,新聞記實呀,科譜呀,論文呀等等,選擇最終手法的原則是,更好的突出你要表達的目標即為好東東,反之再好也沒鳥用

第四要素:素材

軟文寫作五要素——知道這些你也可以成為軟文高手(純干貨)

有心有行即有用

俗話說的好,巧婦難為無米之炊對不對!良好的素材可以來自于我們平時的積累整理呀,閱讀呀,報刊雜志呀,更何況咱現在是移動互聯網時間,各類收費免費的素材一堆,只要你愿意付出代價。

注意一點,有關于產品與產品見證方面的,最好不要盜用他人的素材,舉例常見盜用最多的減肥瘦身的素材,經常發現,同一個胖子變瘦照片被N家公司引用,這個一下子就打臉了,公信全無,這是非常失敗的。

第五要素:發布載體

是決定傳統媒體,還是新媒體,這取決于我們的目標是什么,一般情況下大多數企業都會采用多種組合的方式,比如報紙,新媒體。通常選擇載體的原則是目標與目標人群契合即為好的載體。說人話就是你要的人在哪里,那些人在哪里,你就用那個工具如此而已。

寫在最后的話,一忙二懶,有些更新少,但是每次更新都會非常用心,結合各團隊企業的實際情況,我們共同分享一些學習心得。讓大家共同成長,其實沒有人上來就是高手,關鍵是要不斷的積累與學習。

我是無極門創始人,你的朋友,三一良友

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